君语贤
时光静好,与君语;细水流年,与君同;繁华落尽,与君老...

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投放的广告没有展现量怎么办?

2020-05-22 16:39 君语贤出价展现量投放预算

展现量主要受账户层面和创意层面两个层面影响,建议逐一排查

1、账户层面

(1)账户质量低

(2)账户状态

(3)预算

(4)投放时长

(5)投放媒体单一

(6)在线广告数量少

2、创意层面

(1)定向过窄

(2)出价偏低

(3)CTR较低

(4)创意质量低

(5)创意重复


从影响展现量的几个主要因素为定向、出价、预算、投放时段、账户余额、创意入手,逐一排查,确定提高曝光量的方法。

1)定向:投放前期,定向“宜宽不宜窄”。

前期的地域,兴趣定向不要过于精细,限制了潜在目标人群的范围。

2)出价/出价不合理导致展示量过低。

特别是对于新计划,前期出价,应该略高于行业平均值,才能尽快抢占流量。不合理的出价,导致竞争力低,从而无法在竞争中获胜。

3)预算:预算低,预估展示量低

信息流广告投放的展现量受广告计划预算影响很大,媒体会根据 预算的数值去预先分配流量。

4)推广时段:推广时段未覆盖优质展示量

每天勾选的投放时段选择过短,错过了最佳的优质时间段,导致展现量低。诸如过早消耗了一天的预算,导致未能覆盖下午及晚上的优质时间段

5)余额:余额不足,存在预停风险

账户不足,存在预停的风险,平台会控制对应广告的曝光量,从而导致投放效果差。建议及时充值,避免账户余额过低,影响广告投放。

6)创意:创意质量度偏低,创意重复。


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