君语贤
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什么是ecpm,ecpm是越高越好吗

2020-05-28 13:12 君语贤ecpm信息流广告投放

ecpm(effective cost per mile)指的是每一千次展示可以获得的广告收入,是衡量广告效果的指标,比如对于Publisher来说,可以知道某个广告位的效果怎样。展示的单位可以是网页,广告单元,甚至是单个广告。

另一层含义代表广告曝光竞争力。ecpm高,更容易获得更好的曝光。但是ecpm影响成本,后续的曝光转化率非常重要,ecpm过高对广告主来说可能并不划算。eCPM影响最终的广告收入,但没有必然联系,有的时候eCPM高,但是因为fill rate低,impression少,收入反而会少。

ECPM对很多平台来说是衡量一个广告质量的指标,ECPM值越高,说明这个广告能够给平台带来更多的收益,所以平台愿意给这个广告更多的曝光机会。

什么是ecpm,ecpm是越高越好吗

所以ECPM从平台方的角度来说的话是越高越好,但是对于广告运营来说ECPM值需要控制在一个可承受的范围区间内,这样才能稳定后端转化成本。具体ECPM值需要稳定在多少这个要看实际投放情况和你能承受的大概成本情况经过不断的试错才能知道针对这个广告位,你能承受的ECPM值大概是多少,以及在这个范围的时候你的后端转化成本大概是多少;

常见ECPM的计算公式:

按曝光收费类广告:eCPM=CPM

按点击扣费类广告:eCPM=预估点击率*点击出价*1000

按转化收费类广告:eCPM=预估点击率*预估转化率*转化出价*1000

关注ECPM最主要的目的还是因为这个值在很多平台都是和扣费相关联的,一般来说都是按照排在你后面的广告的EPCM+一定的系数=你的实际扣费。

但是实际投放的过程中因为我们没办法知道排在我们后面的广告的ECPM是多少,且这个值还是实时波动的,所以计算自己的广告实际扣费是多少这个没办法很好的实现,只有平台内部能看到。

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