君语贤
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信息流广告投放渠道可以分为哪几类?

2020-05-22 09:25 君语贤信息流分类广告投放渠道

信息流广告可以分为社交平台类、新闻资讯类、搜索引擎类、视频类、浏览器类和其他内容联盟类。以下将基于这几种类型分别盘点信息流广告的主流投放渠道:

社交平台类:

头部产品:微博粉丝通,广点通(如QQ空间,微信),微信朋友圈

平台特点:

1、用户使用时间长(看新闻手机消耗时间排第2位)、频次高,粘性强。

2、广告售卖形式多样,广告位样式也较多,定向(基于用户兴趣)

3、投精准度有限,适合强曝光。

新闻资讯类

头部产品:今日头条系列(如今日头条,内涵段子)智慧推 有道智选(如网易新闻)广点通(如腾讯新闻客户端)

平台特点:

1、用户使用时间长(看新闻手机消耗时间排第2位)、频次高,粘性强。

2、广告售卖形式多样,广告位样式也较多,定向(基于用户兴趣)

3、投精准度有限,适合强曝光。

技术背景:

1、基于兴趣基于用户的浏览行为(今日头条)

2、基于用户浏览行为及集团产品矩阵标签 (腾讯新闻)

搜索引擎类

头部产品:手机百度

平台特点:

1、用户基数大;

2、由于用户量大,流量成本低,且精准度高,相对于其他信息流ROI略高。

3、通过意图词的设定,针对有意向的用户,投放更精准。

视频类:

产品:爱奇艺(CPM)

平台特点:

1、百度搜索数据支撑;(爱奇艺已被百度收购,与百度的搜索数据打通)

2、视频l类广告展示形式更丰富,更生动;

3、午后晚间高峰,休息日高峰。

浏览器:

头部产品:UC浏览器,百度浏览器

平台特点:

1、用户基数大,多与其他平台整合,例如UC+阿里;

2、仅首页有相关的内容,展示形式单一,用户关注度低。

直播类平台:

头部产品:快手

平台数据:截止2016年,其MAU已超过1亿,位列移动短视频网站第一。快手使用频次,达到每人每天打开18次,平均占用户总使用时长的1%,与微博相关。

平台特点:

1、用户流量大,用户粘性高;截止2016年,其MAU已超过1亿,位列移动短视频网站第一。快手使用频次,达到每人每天打开18次,平均占用户总使用时长的1%,与微博相当;

2、用户趋于年轻化,58%以上为男性,其中74%的用户为90后,比较追求新奇的事物;

3、有一定的服务习惯。

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