落地页全称广告落地页(Landing Page),是用户通过一个广告素材(图片/视频)点击进来的页面,是广告主想呈现给用户的广告信息。在信息流广告投放中,落地页不仅要准确传达产品或服务的独特卖点,也要提升互动的友好度,吸引用户完成转化。
以下4点是落地页线索的转化逻辑:
(1)解决第一印象:这是什么
(2)提供购买动机:为什么要购买,能解决什么需求
(3)解决信任问题:如何打消用户疑虑
(4)解决临门一脚(现在报名/购买下单的好处)
用户打开落地页后对品牌的影响是在极短时间内建立的,这种印象会一直伴随着后续的浏览过程,成为一种基调。所以我们必须想办法让落地页能够在一瞬间就让访客感到满意,一个好的落地页需要满足以下四点:
感到舒服没有阻力
产生强烈的消费冲动
能够高效地获取信息
感到愉悦
一个优秀的落地页,需要有以下几个特点:
1、第一屏就可以让用户知道你在说什么?
快速了解产品的关键信息
2、打开加载速度要快
加载速度越慢,流失越多,所以不要放太大的图,如果图片比较长,可以切成几张图[b]
3、有诱惑力的CTA(Call TO Action)
下载好处、购买好处,限时福利等,刺激用户下载