落地页线索的转化逻辑4个核心点

落地页全称广告落地页（Landing Page），是用户通过一个广告素材（图片/视频）点击进来的页面，是广告主想呈现给用户的广告信息。在信息流广告投放中，落地页不仅要准确传达产品或服务的独特卖点，也要提升互动的友好度，吸引用户完成转化。

以下4点是落地页线索的转化逻辑：

（1）解决第一印象：这是什么

（2）提供购买动机：为什么要购买，能解决什么需求

（3）解决信任问题：如何打消用户疑虑

（4）解决临门一脚（现在报名/购买下单的好处）

用户打开落地页后对品牌的影响是在极短时间内建立的，这种印象会一直伴随着后续的浏览过程，成为一种基调。所以我们必须想办法让落地页能够在一瞬间就让访客感到满意，一个好的落地页需要满足以下四点：

感到舒服没有阻力

产生强烈的消费冲动

能够高效地获取信息

感到愉悦

一个优秀的落地页，需要有以下几个特点：

1、第一屏就可以让用户知道你在说什么？

快速了解产品的关键信息

2、打开加载速度要快

加载速度越慢，流失越多，所以不要放太大的图，如果图片比较长，可以切成几张图[b]

3、有诱惑力的CTA（Call TO Action）

下载好处、购买好处，限时福利等，刺激用户下载

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