君语贤
时光静好,与君语;细水流年,与君同;繁华落尽,与君老...

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广告点击率偏低调整思路

2020-03-31 08:05 君语贤广告思路点击率维度

关于点击率,建议主要从渠道、人群、场景和样式四大维度进行优化:

1、渠道维度

渠道不同,创意展现形式、创意内容表达等也应该不同。优化师在制作或优化信息流广告创意之前,必须清晰的知道你的信息流广告会投放在哪个渠道,且这个渠道的类别、主调性、界面风格等是什么;并制作出与渠道完美融合的、更加原生的内容。由此,才能既不破坏用户体验、又能提升广告好感度和点击率。

2、人群维度

用户从印象、了解、认可到购买产品/服务,再到品牌忠诚,是一个不断认知品牌的过程。根据人群所处购买生命周期的不同,广告创意也应该有所差异。

如是属于对品牌待认知的潜在目标受众,则建议素材创意以曝光为主,首先在内容上表明“你是谁”、“卖什么”;如是属于对品牌进入了解期或竞品比较期的意向目标受众,在素材创意要告诉 用户选择你的产品/服务能够带来什么、解决什么、你比对手的优势在哪里,从而直击痛点、吸引 用户点击;如是品牌忠诚受众,则创意突出“活动”、“优惠”等,从而刺激二次消费。

3、场景维度

营销者应该设计与于用户当前所处场景特征高度融合的物料,与用户进行“有温度的”沟通、增加点击。

4、样式维度

文字+小图展现样式:图片中尽量减少或不显示文字内容;图片清晰可辨认,尽可能突出重点。

文字+大图展现样式:采用高清真实图片,让广告看起来有质感和可信度;适当加入文字内容,如行动召唤类文案(倒计时、抢先购)、利益诱惑类文案(免费送、买二送一)等。

文字+视频展现样式:文字精炼、重点突出;视频画面要有趣且吸睛,让用户有点击观看的冲动。

文字+多图展现样式:展示不同产品(如电商类推广)或不同场景(如游戏类推广)的图片,以增加卖点和吸引点。同时所有图片之间布局要协调、颜色搭配需合理,整体完整性要强。

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