君语贤
时光静好,与君语;细水流年,与君同;繁华落尽,与君老...

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落地页设计需要考虑的5个关键点

2020-03-31 08:08 君语贤关键点落地页设计

1、构建用户使用场景:

搭建一个触发你的产品的场景,从而更让用户有带入感。比如你是做防脱发产品的,你的落地页可以从真实的场景出发,早晨起来枕头有掉发、洗头一抓有掉发、梳头有掉发,从这些点去让用户产生共鸣,使其看到这个落地页的介绍的时,就联想到自己的经历。

2、文案有吸引力、不拖沓:

好文案可以从以下方面入手:洞察消费者损失规避心态、反差冲击等

比如,文案A:现在才知道,没有本科证,居然比同事工资少这么多

文案B:闺蜜工资涨了1w,原来在这里修了本科

文案A的点击率明显高于文案B,区别在于前者强调的是用户的损失,后者强调的是用户的收益。在撰写信息流广告标题时,通过合理地利用“损失规避”心态这一洞察,我们可以更多地输出“损失型文案”而非“收益型文案”,提高点击率。

3、明确页面转化目标:

落地页最终是为了转化,所以我们的制作落地页的首要任务就是明确转化目标,比如让更多的人购买产品、提升产品认知度、填写信息、二次转发等等……只有目标具有唯一性,页面设计才能突出重点,说服用户完成指定动作。

4、完整的页面流程设计:

所谓流程完整是指页面的流程设计要尽可能形成闭环,而不是走到终止页面。

有的落地页,什么都没有说,用户点击进去,压根不知道这个活动的玩法是什么,找不到产品的入口,而“活动规则”居然隐藏在一个不起眼的角落里。这样的落地页肯定是不行的,只会导致用户一脸懵逼的关闭页面,也就是走到了终止页面。

5、用AB测试验证版本优劣:

AB 测试是一种产品优化的方法,为同一个优化目标制定两个方案(比如两个页面),让一部分用户使用 A 方案,同时另一部分用户使用 B 方案,统计并对比不同方案的转化率、点击量、留存率等指标,以判断不同方案的优劣并进行决策。

因为时间段不同、用户的搜索习惯变化、用户的需求变化等因素,尤其当遇到连续几天无转化时(oCPC投放的除外),得及时更换新的落地页。也就是准备不同的广告素材和页面,在线上进行A/B测试,然后根据测试的数据来判断淘汰哪个版本、保留哪个版本。

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