君语贤
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信息流、SEM和DSP选择分析

2019-06-10 09:54 君语贤DSPSEM信息流选择分析

一、信息流和DSP的区别

目前市场上的互联网公司大致包含这样两个派别:

1、有自己的媒体平台——信息流

判断是否是信息流,我们只需要站在媒体方的角度去判断,如果媒体售卖的广告资源都是自己家的,比如百度卖的手百资源、腾讯社交广告卖的朋友圈资源等等,那么,这种广告我们就称之为信息流广告。

2、无自己的媒体平台——DSP

这类平台没有属于自己的媒体,找一些还没有搭建自己广告平台的媒体合作,买断它们的一些广告位,拿去售卖。DSP就像中介,只是整合别人的资源、打包售卖的过程,并没有属于自己的媒体。

总结来说:如果说信息流是厂家自产自销,而DSP就像是去厂家进货分销。这是两者最核心的区别。

二、sem和信息流/DSP的区别

无论是信息流还是DSP,都是来自媒体的信息分发,通过标签及定向,主动展示在用户面前;而SEM则是通过用户的搜索,来被动的展现。这是他们之间最本质的区别。信息流/DSP是让你看到,SEM是让你搜到!

三、优劣分析

1)受众覆盖:

SEM,搜索引擎营销,顾名思义只有用户搜索了相应的关键词,才能展现;信息流/DSP:夹杂在众多资讯Feeds里面,根据用户的标签属性,主动展现;很显然,SEM的受众覆盖面要窄很多。

2)受众精准度:

虽然SEM的受众覆盖面较窄,但是用户却是主动找上门来的,意向更为强烈;而信息流,只是为了挖掘更多有潜在意向的人群,因为用户在使用各类app的初衷,只是为了获取信息,而非购买、下载app等行为。

3)适用行业:

不是所有平台都适合大范围的投入信息流广告,SEM也不可能完全被信息流取代。可以这么理解:垂直度越高的可能更偏向SEM,相关性高的更趋向信息流。

四、SEM、信息流和DSP,到底哪个效果好?

没有哪一种营销方式是万能的,但这些主流的平台却又是我们不得不做的。因为你的对手在做,整个市场在做,你不做就要被out。在选择某种推广方式之前,需要深度分析自己的行业、产品以及平台的优劣属性,合理的分配权重。对于传统企业,建议还是以SEM为主,对信息流适量的投入,在信息流文案和落地页策划上也需要多学习,以迎合用户的消费场景,千万不能走SEM那老一套。最后,信息流和SEM并不能完全剥离,二者要做到有机结合,一个让用户看到,一个让用户搜到。

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