Google Ads 自动选择着陆页时，可能把流量送往新闻、帮助中心、隐私政策等不适合当前转化目标的页面。网址排除可以限制最终到达网址扩展使用哪些页面，但设置前要先确认广告系列类型，以及规则之间究竟是“且”还是“或”。
本文以实际 PMax 设置截图为例，说明排除入口、具体网址和目录规则的写法，并补充搜索广告 AI Max 的设置路径。界面名称可能随语言和版本调整，步骤及官方资料核对日期为 2026年10月10日。
一、先确认类型：AI Max和PMax不是同一种广告系列
AI Max是搜索广告系列中的优化功能；PMax是“效果最大化”广告系列。广告系列名称中写了 Max，不代表它就是搜索广告 AI Max，应查看设置页显示的类型。
本例设置页显示“类型：效果最大化”，因此应寻找 PMax 的“优化素材资源”入口。如果你使用的是搜索广告 AI Max，则应进入对应搜索广告系列的 AI Max 设置。
只希望自动生成文案：保留文案适配，关闭最终到达网址扩展，并核对手动指定的最终网址、素材组或其他已提供的网址。
允许自动选择相关页面，但排除部分页面：开启最终到达网址扩展，再添加网址排除对象。
网址排除控制的是自动扩展时使用的着陆页。它不等于“禁止 Google 抓取这些页面”，也不能保证 Google 不从相关域名内容生成广告文案。文案适配和着陆页选择需要分别管理。
二、PMax网址排除入口在哪里？
进入“广告系列”，找到需要调整的效果最大化广告系列。
打开该系列的“设置”，在“其他设置”中展开优化素材资源。部分版本也可能显示为“素材优化”。
找到“最终到达网址扩展”相关设置，点击“添加网址排除对象”或“排除部分网址”。
根据需求选择“网址”“规则”或已配置页面 Feed 的“自定义标签”。
添加排除项，点击添加 → 应用 → 保存，并确认回到广告系列设置后保存成功。
不要把“广告系列网址选项”当作排除入口。它主要用于跟踪模板、最终到达网址后缀和自定义参数，例如 UTM，并不负责排除着陆页。
图1：真实设置页的局部标注。先展开“优化素材资源”，再查看最终到达网址扩展；与操作无关的账户和预算信息已裁去。
三、搜索广告AI Max的网址排除怎么设置？
进入“广告系列 → 设置”，选择对应的搜索广告系列。
展开“AI Max”，确认 AI Max 已启用。
在素材优化区域，确认“文案适配”和“最终到达网址扩展”已开启。
在“最终到达网址扩展”下点击“添加网址排除对象”。
在“网址”页添加具体网址，或在“规则”页添加自定义条件，再点击“添加 → 应用 → 保存”。
AI Max 的网址排除是广告系列级控制。关闭文案适配会同时关闭最终到达网址扩展；如果只想固定着陆页，可以保留文案适配并关闭扩展。若还配置了网址包含规则或页面 Feed，应一并检查它们允许使用的页面。
如果看不到 AI Max 区域，先确认当前系列是否真的是搜索广告。不要因为名称相似，就在 PMax 设置中寻找 AI Max 开关。
四、排除单页和排除目录，应该怎么选？
排除一个具体页面：在“网址”页填写完整地址，例如 https://example.com/privacy.html。PMax 官方将完整网址排除与“网址包含”规则区分：前者针对指定单页，后者用于覆盖一批网址。
排除一个目录：在“规则”页选择界面实际提供的“网址包含”条件，填写路径片段。PMax 官方明确支持这种方式；搜索 AI Max 也提供规则页，但具体运算符应以当前账户界面为准。
/news：可以命中新闻目录，也可能命中/newsletter等前缀相似页面。/news/：更适合收窄到目录内页面，但要额外检查不带尾部斜杠的目录首页/news。/articles/：使用前检查其中是否包含用于获客的教程、资源介绍或详情页。/serviceCenter/：按网站真实路径填写；帮助中心若承接售前咨询，也不一定适合整体排除。
若想排除目录内页面和目录首页，可以添加一条“网址包含 /news/”规则，再在“网址”页添加该网站真实的完整目录首页地址。还要检查尾部斜杠、大小写、参数和重定向后的实际网址，避免只覆盖其中一个版本。
“网址包含”不是正则表达式。不要直接把 */news/*、^/news/.* 或 .* 当成已确认支持的写法；本次核查的官方帮助没有明确说明支持这些语法。
五、最容易出错：同一条规则的多个条件是“且”
下面的真实截图，在一个规则面板中填写了 /news、/articles、/serviceCenter，条件之间显示“且”。这不是三个独立的排除项，而是一条需要同时满足三个条件的规则。
图2：两处“且”表示交集。一个网址必须同时包含三个片段才会命中，例如普通的 https://example.com/news/post-1 只包含 /news，并不满足这条三条件规则。
如果目标是“新闻、文章、服务中心三个目录分别排除”，应建立三条独立排除规则，每条只保留一个条件：
新建第一条规则：网址包含
/news/，点击“添加”。重新新建第二条规则：网址包含
/articles/，点击“添加”。重新新建第三条规则：网址包含
/serviceCenter/，点击“添加”。检查已添加列表中确实出现三个独立规则，再点击“应用”，最后保存广告系列设置。
注意区分“增加一个条件”和“添加一条规则”。如果新行旁边仍显示“且”，你是在同一条规则里增加条件。若界面当前只显示规则编辑面板，要先将这一条添加到列表，再创建下一条。
图3：逻辑示意，不是 Google Ads 实际界面。三条独立的负向排除规则分别生效，命中其中一条就进入排除范围；同一条规则中的多个“且”条件则必须同时满足。
只有你明确要排除某个交集时，才适合把多个条件放在同一条规则里。例如“网址同时包含 /news/ 和 /archive/”可以针对新闻归档页面，而不是排除全部新闻或全部归档页面。
六、为什么排除后仍可能看到某个页面？
只填了条件，未完成保存：检查“添加、应用、保存”是否全部完成，以及排除项列表是否保留。
多个目录误写在一条“且”规则中：拆成独立规则，逐条检查是否能匹配目标网址。
规则范围不完整：检查目录首页、尾部斜杠、参数、重定向及真实路径拼写，不凭目录名称推断网址。
该网址被手动指定为最终网址：PMax 官方明确说明，最终网址即使加入网址扩展排除，也仍可能投放。要排除首页，应先把素材组最终网址改成合适的具体着陆页；关联 Merchant Center 的部分广告库存还有额外例外。
查看的是历史流量或其他广告系列：核对广告系列和规则保存后的时间范围，不能用修改前的数据判断是否生效。
保留最终到达网址扩展时，单独添加页面 Feed 并不自动等于“只使用 Feed 里的页面”。如果业务只允许进入少量指定获客页，应考虑关闭扩展，并核对素材组、搜索广告、Feed 和其他可投放网址设置。
七、保存后的验证方法与业务取舍
重新打开网址排除面板，确认各个具体网址和独立规则都已保存。
用真实网址逐条人工测试：目标目录是否命中，正常产品或资源页是否被误排，目录首页是否单独处理。
查看该广告系列的“着陆页／最终到达网址”相关报告或扩展网址素材报告，关注保存之后的新流量。
发现不合适页面时，分别排查扩展选页、手动最终网址、页面 Feed 和重定向，而不是反复扩大一个含糊规则。
对比注册成本、有效注册、后续使用和购买表现，确认排除动作改善了业务价值，而非仅让流量变少。
对于资源下载拉新业务，个人中心、订单管理、下载完成页和纯政策页通常更适合优先检查；资源详情页、教程和售前帮助页则需要结合转化数据判断。不要仅凭“文章”或“服务中心”这样的目录名称，直接认定整个目录都没有获客价值。
关键原则：先认清广告系列类型，再决定单页还是目录排除；多个独立目录分别建规则；保存后检查实际着陆页，而不是只看编辑面板。
