要想写好信息流文案，得思考三件事：媒介、产品和受众。
一、根据任务选择媒介，而选择媒介的唯一标准是用户
信息流投放和传统媒体不同，不提倡“跟风”投放，最好是根据广告主的任务，客观的思考选择投放媒介，而不能草率决定，哪里流量大就投哪里。选择媒介的标准有且仅有一个：你的用户在哪，就投在哪。确定了媒介，文案的行文风格也要向平台靠拢，突出原生广告的社交性。
二、深刻理解产品，深刻理解受众
（一）深刻理解产品
对于产品的描述，要从用户的角度出发，了解消费者的需求才能更好的刺激购买欲。消费者往往本能地趋利避害，想写出好文案，就要合理回答用户为什么要购买你的产品？这里同样提供几个思路供优化师们参考：
1、你提供的产品/服务能为用户带来什么好处？
2、你的产品和竞品的差异点是什么？
3、过往用户的评价如何？
（二）深刻理解受众
很多优化师总是依赖定向设置来筛选用户，然而定向只是辅助工具，确保点击用户精准性的关键在于创意的有效性。一篇好的文案，不仅能吸引到目标用户，还能将非意向用户排除在外。因此，要写好信息流文案，首先得明确受众，弄清你写的文案要给谁看？这里提供几个思路供参考：
1、读者对你提供的产品/服务感兴趣、有需求；
2、你所提供的产品/服务的价格在读者的消费区间内；
3、读者是消费的决策者或购买者（当有一定经验积累后，要追求通过文案促成消费者角色转换）
三、将用户的关心点与产品卖点相结合
用户的关心点包含痛点与兴趣，在实现第二点的基础上，推荐列表将目标用户的关心点与产品/服务的卖点作对照，提取出一致、相符的内容作为撰写文案的重点。
要注意的是无论文案写得多好，决定用户留存的还是产品，要确保文案与产品的一致性。有的优化师为了提高点击率，常投标题党广告，用户虽然被吸引点击进去，但很快就会因为内容不符而退出，甚至会留下不好的印象，这种本末倒置的做法得不偿失，文案和产品的关系也是如此。
