君语贤
时光静好,与君语;细水流年,与君同;繁华落尽,与君老...

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写作中的4U理论具体是什么

2019-06-04 10:34 君语贤4U理论写作标题

美国文案大师罗伯特·布莱经典作品《文案创作完全手册》——4U有四个英文单词组成,即(Urgent)急迫感、(Unique)独特性、(Ultra_specific)明确具体和(useful)实际益处。

(Urgent)急迫感:即给读者一个立即阅读你文章的冲动,例如之前讲到的“制造悬疑”、“八卦猎奇”等方法,都是能制造紧迫感的句式;

(Unique)独特性:描述新事物或者将读者听过的事物以全新的方式来呈现。你的标题看起来是独家、生动有趣的或者是反常理的;

(Ultra_specific)明确具体:并非泛泛而谈,而是有具体的内容,能够让读者进一步阅读你的文章,例如《如何在一个月之内瘦掉五公斤》要比《如何将自己瘦成一道闪电》更具体,也更容易引起读者的点击欲望;

(useful)实际益处:你的标题能够给读者实实在在的利益。

用4U理论给自己的标题打个分,顺便问自己几个关键的问题:

1) 你的标题是否生动有趣,能不能引起读者的兴趣?

2) 你的标题是否独特、有吸引力,能让人眼前一亮呢?

3)你的标题是不是过于枯燥、严肃?

4) 你的标题是否已经具体化了,是泛泛而谈还是圈定了某个具体的领域或者用户群体?

5)你的标题是否能给作者一些启示或者能让读者get到一些知识?

当然为了避免标题党或者哗众取宠,也应该问问自己:

1) 你的标题是否跟你的文章紧密切合?

2)你的标题是否用了一些言过其实的词汇?

3) 你的标题是否包含可能判定为标题党的词汇 ?

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